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エリアマーケティング 

地域性に対応のマーケティングを考える
 御年78歳。スズキの大御所、鈴木修会長が08年12月日日、8年ぶりに社長に復帰し陣頭指揮を執る。世界的な経済危機のなか,その動向が注目を集めている。
 
 いまの鈴木会長兼社長に託される大仕事は、米ゼネラル・モーターズ(GM)から買い戻した金庫株の扱いである。
 スズキは1981年にGMと資本提携。GMのスズキへの出資比率は一時、2割に達した。だがGMの業績悪化で保有するススギ株を売却。昨年11月には残りの3%も、スズキがGMから買い取った。
 「GMが保有していたスズキ株は、スズキが買い戻し、手元に置く金庫株とした。その結果,金庫株の比率は19・9%に達している。これは東証上場企業の平均2・3%を大きく上回る。いつまでも持ち続けるわけにはいかない。そこで,GMに代わる新たなパートナーとの提携に、金庫株を活用することになると,業界筋は推測している。

 世界的な金融危機に端を発した自動車業界のみぞうの危機は,長期化が避けられない。この難局をスズキはどこと手を組んで生き残りをはかるのか。百戦錬磨の経営者 鈴木氏の手腕の発揮しどころである。


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