エリアマーケティング 

地域性に対応のマーケティングを考える
 2012年7月,熊本県庁1階のロビーに、人気のゆるキャラ「くまモンさん」像がお目見えした。県によると、大阪の通天閣にある「ビリケンさん」よろしく、足の裏を触ると幸せになれるとか・・・・。

 くまモンさんは県庁のほか、大阪市の「なんばグランド花月」や、阿蘇や天草など熊本県内の観光地3カ所に設置。関西との交流促進につなげる狙い。

2012-07-kumamo










☆おもんさん食べなっせ 熊本県フェア!
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「おしい!」で話題の広島県。新鮮な瀬戸内の魚介類やフルーツ、銘菓、お酒、工芸品などを一堂に集めた広島ブランドショップ「tau(たう)」が、2012年7月16日に東京・銀座にオープンし、人気を集めている。

「tau」とは、広島の方言で「届く」という意味。地下1階から3階のフロアでは、広島の海・山・島・川など豊かな自然が育んだ特産品が購入できるほか、質の高い創作和食が味わえる「GINZA遠音近音」、広島のソウルフード・お好み焼きが楽しめる「広島お好み焼き三匠」、瀬戸内の食材を使った本格イタリアン「バールpaccio」など、本場の味を都心で味わえるレストランも充実している。
高品質の化粧筆としても名高い「熊野筆セレクトショップ」も必見!!

●店名 広島ブランドショップ「tau」
●場所 〒104-0061 東京都中央区銀座1-6-10 銀座上一ビルディング
●最寄り駅
東京メトロ有楽町線銀座一丁目6番出口/徒歩約1分東京メトロ丸ノ内線・日比谷線・銀座線銀座駅/徒歩約5分JR山手線有楽町駅/徒歩約5分

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野宿入門 ちょっと自由になる生き方/かとうちあき」(かとうちあき著/草思社,588円

 著者のお気に入り野宿スポットは,東京都中央区の隅田川にかかる勝鬨橋のたもと。

 お金がなくても休みがなくても大丈夫! ミニコミ誌『野宿野郎』の編集長かとうちあきさんが,野宿の魅力をこれまでの野宿エピソードを交えつつユーモラスに綴る。

 野宿専門ミニコミ誌「野宿野郎」編集長のかとうちあきさん(31)。今年に入ってエッセー集「野宿もん」を刊行。さらには段ボールの調達方法などを解説した「野宿入門」が文庫化と活躍されている。

 《わたしが,現在ハタから見るとしょんぼりな状態であったとしても,それでも「いいじゃないか」と思えるのは,たぶん「野宿」あってのことなのです》--『野宿入門』より--


 かとうさんの“野宿デビュー”は15歳,高校1年生の時だったという。友人とともに横浜から熱海までの約80キロを徒歩で旅行することを思い立つ。その途中,戸塚駅での一泊が,かとうさんの野宿デビュー。


▽かとう・ちあき 1980年,神奈川県生まれ。法政大学社会学部卒。15歳で野宿に目覚める。2004年,旅のミニコミ誌「野宿野郎」を編集長として創刊。著書に『野宿入門』(草思社),『野宿もん』(徳間書店)がある。介護福祉士として働くかたわら,現在も週1ペースで野宿を続けている。お気に入り野宿スポットは,東京都中央区の隅田川にかかる勝鬨橋のたもと。

2004年10月 雑誌『野宿野郎』創刊。
2005年1月 第2号
2005年7月 第3号
2006年3月 第4号
2006年12月 第5号
2008年9月 第6号
2010年3月 第7号。

2010年10月 『野宿入門 ちょっと自由になる生き方/かとうちあき【0720otoku-p】』を上梓
2012年 2月 『野宿もん』を上梓

【野宿野郎】オフィシャルHP ⇒⇒ http://nojukuyaro.net/

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 自転車で通勤する「自転車ツーキニスト」と呼ばれる人たちが急増するなど,自転車が空前のブームです。

 自転車ブームが続くなか、埼玉県は自転車保有率日本一、自転車出荷台数日本一などの高いポテンシャルを背景に、「ぐるっと埼玉サイクルネットワーク構想」を策定し、安全で快適にサイクリングができる「じてんしゃ王国」づくりに取り組んでいます。

 人気スタイリストをリーダーとするグループ「ポタガール埼玉」http://www.pref.saitama.lg.jp/news/page/news111003-09.htmlを結成。女性向け自転車ファッションや、お薦めコースをフェイスブック「LOVE bicycle SAITAMA」http://www.facebook.com/LOVE.BICYCLE.SAITAMA#!/LOVE.BICYCLE.SAITAMA/infoで発信しています。


▼LOVE bicycle SAITAMAとは?
   http://www.facebook.com/LOVE.BICYCLE.SAITAMA#!/LOVE.BICYCLE.SAITAMA/info
埼玉県は、世界で最初の自転車が誕生した地とも言われ、自転車保有台数や出荷台数が日本でナンバーワン。
現在、県民一丸となって安全で快適にサイクリングが出来る「じてんしゃ王国」づくりに取り組んでいる。

ホームページ『マーケティング&マニュアルゼミ』では,経営実務に役に立つ情報を発信しています。


























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 流通のいま   マニュアル講座 
     県民性 身の丈経営 著作・論文集
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 業績不振のルネサスエレクトロニクスの工場再編の影響が全国的に広がっている。3日,全国18カ所の半導体工場のうち10カ所を売却・閉鎖すると発表した。ルネサスの生産工程は、半導体回路を基板上に作り込む「前工程」と最終組み立て作業の「後工程」がある。同社は後工程の集約と海外シフト方針を打ち出している。

 同社は,全従業員を対象に9月18日から26日まで早期退職者を募る。五千数百人の応募を想定しており、早期退職による費用削減効果は430億円を見込む。工場の売却・閉鎖やシステムLSI(大規模集積回路)事業の分離統合と合わせて、最大1万4000人を削減する計画である。
 割増退職金や工場閉鎖などリストラ費用として、NEC、日立製作所、三菱電機の株主3社と三菱東京UFJ銀行など4行は融資主体に総額1000億円を支援する。

 東京商工リサーチの調査によると、売却・閉鎖予定の10工場や一部ライン閉鎖などを予定する工場と取引がある企業は、仕入れ先が2671社、販売先が583社になるという。


北海道-閉鎖・売却対象の函館工場、従業員に動揺 

 閉鎖・売却対象となった子会社のルネサス北日本セミコンダクタ函館工場(七飯町)では従業員たちに動揺が広がっっている。同社は02年設立。函館工場の従業員は約600人で、集積回路(IC)チップを組み合わせたマイコン基板などを製造している。


青森県-子会社工場の富士電機株式会社への譲渡完

 同社100%出資子会社である株式会社ルネサス北日本セミコンダクタの津軽工場(青森県五所川原市)を、富士電機に譲渡。7月1日付けで、譲渡が完了。

山形県-鶴岡工場リストラ 地域経済の影響懸念

 山形セミコンダクタ(鶴岡市)が運営する「鶴岡工場」を台湾積体電路製造(TSMC)に売却する方向で検討が進められている問題で、地域経済の影響が懸念されている。県は4日の県議会産業振興・雇用創出対策特別委員会で、雇用や経済面での影響が出た場合に、工場の従業員の雇用や取引先への資金繰りを支援していく考えを示した。
 帝国データバンク山形支店によると、県内でルネサスエレクトロニクスと取引がある下請けなどの企業は43社で全国で5番目に多い。製造業が圧倒的に多いという。

茨城県-マイコン事業は、那珂工場(ひたちなか市)に集約

 主力のマイコン事業では、規模が大きい那珂工場(茨城県ひたちなか市)に集約する。


群馬県-高崎工場は生産能力を縮小

 高崎工場(群馬県高崎市)の6インチのラインは生産能力を縮小して適正規模で運営を継続す。


福井県-地域経済や雇用への影響を危惧

 売却、閉鎖方針が示された福井工場(坂井市春江町大牧)はルネサスエレクトロニクスの子会社であるルネサス関西セミコンダクタ(大津市)の生産拠点。売却、閉鎖方針を受け地元自治体からは地域経済や雇用への影響を危惧する声が出ている。


滋賀県-滋賀工場は生産能力を縮小

 滋賀工場(滋賀県大津市)の6インチのラインは生産能力を縮小して適正規模で運営を継続す。


高知県-高知工場は生産能力を縮小

 高知工場(高知県香南市)の6のラインは生産能力を縮小して適正規模で運営を継続する。

山口県-山口知事、ルネサスに雇用維持要請 工場再編の影響拡大
 7月5日,山口県の二井関成知事が都内のルネサス本社を訪問、同社が売却・閉鎖を予定している県内3工場について「地域にとって重要な拠点で事業継続と雇用維持をお願いする」事業継続と雇用維持を要請した。ルネサスは、山口県宇部市に2工場、同柳井市に1工場を展開する。


大分県-大分工場は閉鎖を免れ、当面操業を継続

 大分工場は閉鎖を免れ、当面操業を継続することになり、地元の関係者はひとまず安堵している。ルネサスは将来、売却も検討するとしているが、大分県の広瀬勝貞知事は「運営を継続できるよう関係機関と連携して必要な対策を講じていきたい」とのコメントを発表した。

 大分県内の半導体業界関係者は「(大分工場で生産する)車載用半導体に求められる品質や信頼性の水準は非常に高く、顧客が納得しない工場再編は難しい」と指摘。ルネサスが同工場を売却しようとしても簡単にはいかないとの見方を示している。

熊本県-2工場閉鎖・売却 県経済に大きな影響が懸念される

 熊本県内で閉鎖・売却方針の対象になった熊本錦工場(錦町一武)と熊本大津工場(大津町高尾野)の両工場には正社員約850人が勤務しており、県や町は当面、工場存続を同社に働きかける方針。
 熊本錦工場は1981年4月、錦町に進出した。錦町企画観光課によると4月1日現在、正社員415人が勤務している。412人が人吉市・球磨郡内、うち118人が同町内からの雇用である。錦町だけでなく人吉・球磨地域全体の問題として,地域一体で対応しなければならないとしている。
 なお,自動車用マイコン部門・熊本川尻工場(熊本市南区)は存続する。



ルネサス関係の事業所 営業拠点は除外


玉川事業所


神奈川県川崎市中原区下沼部1753


武蔵事業所


東京都小平市上水本町5-20-1


相模原事業所


神奈川県相模原市中央区下九沢1120


高崎事業所


群馬県高崎市西横手町111


那珂事業所


茨城県ひたちなか市堀口751


甲府事業所


山梨県甲斐市西八幡4617


北伊丹事業所


兵庫県伊丹市瑞原4-1-3


西条事業所


愛媛県西条市ひうち8-6


高知事業所


高知県香南市香我美町徳王子123


中部ACEソリューションセンター


愛知県名古屋市中区栄4-2-29
名古屋広小路プレイス


ルネサス
マイクロシステム(株)


神奈川県横浜市神奈川区金港町3-1 (コンカード横浜)


(株)ルネサス デザイン


兵庫県伊丹市瑞原4-1-3


ルネサス高崎エンジニアリングサービス(株)


群馬県高崎市西横手町111


ルネサス武蔵エンジニアリングサービス(株)


東京都小平市上水本町5-20-1


ルネサス北伊丹エンジニアリングサービス(株)


兵庫県川西市東多田3-5-8


製造・製造支援会社


(株)ルネサス北日本セミコンダクタ


北海道亀田郡七飯町字中島145-1


函館工場


北海道 亀田郡
七飯町字中島145


   米沢工場


山形県米沢市大字花沢字八木橋東3-3274


北海電子(株)


北海道ニ海郡八雲町東町289-12


羽黒電子(株)


山形県米沢市大字花沢3091-6


ルネサス山形セミコンダクタ(株)


山形県鶴岡市宝田
1-11-73


   鶴岡工場




   鶴岡東工場




(株)ルネサス那珂セミコンダクタ


茨城県ひたちなか市堀口730


(株)ルネサス東日本セミコンダクタ


東京都中央区京橋2-14-1


(株)ルネサスハイコンポーネンツ


青森県北津軽郡鶴田町大字山道字小泉275


ルネサス甲府セミコンダクタ(株)


山梨県甲斐市西八幡4617


   




(株)ルネサス柳井セミコンダクタ


山口県柳井市南浜3-1-1


ルネサス関西セミコンダクタ(株)


滋賀県大津市晴嵐
2-9-1


   本社・滋賀工場


滋賀県大津市晴嵐
2-9-1


   福井工場


福井県坂井市春江町大牧字東島1


ルネサス
セミコンダクタ九州・山口(株)


熊本県熊本市南区八幡1-1-1


   熊本川尻工場


熊本県熊本市南区八幡1-1-1


   山口工場


山口県宇部市東万倉神元192-3


   大分工場


大分県中津市伊藤田4200


   熊本錦工場


熊本県球磨郡錦町一武2626


(株)ルネサス九州セミコンダクタ


熊本県菊池郡大津町大字高尾野272-10


(株)ルネサス セミコンダクタ エンジニアリング


兵庫県伊丹市瑞原4-1-3



⇒⇒関連ブログ半導体大手ルネサスエレクトロニク  - 国内11工場を売却・閉鎖

身の丈」を強みとする経営 縮小の時代に勝つ「新リージョナルマーケティング」
いま考えるべきことは「成長・発展」ではない。なんとかして生き残ることである。そのヒントは拡大主義と「ガンバロー」の精神論を排した身の丈経営=考える経営にある。市場を小さく見て、「ムリ・ムダ・ムラ」を省く。人材さえ育てれば、カネとモノは後からついてくる。

2011-217-1 

 高齢化や人口減,さらには小売店舗の減少といった社会環境の変化を背景に、日常の買物をする上で不便・困難を感じて人が増加している。

 セブン-イレブン・ジャパンンは、これまでも所謂「御用聞き」や、お食事お届けサービス「セブンミール」、「移動販売(セブンあんしんお届け便)」等の取り組みを順次拡充し,時代対応に取り組んでいる。
 同社は,2011年5月から茨城県城里町でセブンあんしんお届け便を始めている。同社は,2012年6月19日現在、移動販売サービスを全国1道10県14店で19台を展開している。


◆滋賀県の事例-高齢化が進む地域で買い物弱者を支援し、需要掘り起こしを狙う
 セブン―イレブン・ジャパンは,2012年6月7日、滋賀県東近江市と愛荘町の一部で、本格的な移動販売を始めた。高齢化が進む地域で買い物弱者を支援し、需要掘り起こしを狙う。同社として関西では初の取り組みという。

 サービス名は「セブンあんしんお届け便」。東近江市の「セブンイレブン五個荘清水鼻店」が販売にあたる。専用軽トラックにショーケースを設置し、弁当や飲料、日用品など約150種類の商品を積載。冷凍庫や電子レンジも設置、冷凍食品にも対応する。要望に応じて販売商品を入れ替えていく。

 老人ホームには毎日、地域の集会場や事前に連絡のあった個人宅は平日に限って訪問。1日10カ所程度を巡回する。巡回中の移動販売車を呼び止めて商品を購入することもできる。


 業績が悪化している半導体大手ルネサスエレクトロニクスは、主要株主のNEC、日立製作所、三菱電機の3社が計500億円の融資を受ける。別途,菱東京UFJ銀行など主要取引銀行から計500億円も調達。大規模なリストラを進め,国内生産拠点の半減を柱に,3年以内に国内11工場を売却・閉鎖などで削減。希望退職を含め従業員の約3割に当たる1万2000~1万5000人程度の人員削減を行う。自動車や家電などを制御する半導体製品「マイコン」に経営資源を集中する。主力のマイコン事業では、高知工場を売却し、規模が大きい那珂工場(茨城県ひたちなか市)に集約する。

 こうした取り組みで2013年3月期に本業のもうけを示す営業損益で200億円前後の黒字(前期は567億円の赤字)を確保する計画。

2012-ルネサス-工場一覧

◆戦略拠点化
主力のマイコン事業は、規模が大きい那珂工場に集約する。
・那珂工場(茨城県ひたちなか市):マイコン

◆売却・閉鎖・海外移転を検討の工場
○売却
・鶴岡工場(山形県鶴岡市):システムLSI(大規模集積回路)
・高知工場(高知県香南市):マイコン
○海外移管を検討の工場
・柳井工場(山口県柳井市):後工程
・大分工場(大分県中津市):後工程
・熊本錦工場(熊本県錦町):後工程


▼ルネサス-会社概要
本店所在地:〒211-8668 神奈川県川崎市中原区下沼部1753番地
本社事務所所在地:〒100-0004 東京都千代田区大手町二丁目6番2号(日本ビル)
資本金:1,532億円

○3つの事業分野--

ルネサス エレクトロニクスは高度な研究開発力、設計開発プラットフォーム環境、多方面の製造技術をベースに、「マイコン」「システムLSI」「アナログ&パワー半導体」という3つの製品群を強力に展開。
世界トップシェアのマイコン事業を中核に、システムLSI事業のグローバル展開、新興国向けのマーケティング強化、グリーンエコノミー等新分野での事業拡大により、信頼されるパートナーとして、高い競争力を持つ製品を提供し、全世界のお客様のニーズに応える最適なソリューションを迅速に提供していきます。

 出典:同社HPより http://japan.renesas.com/comp/profile/business/index.jsp

⇒⇒関連ブログルネサスエレクトロニクスのリストラ - 地域経済に深刻な影響

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いま考えるべきことは「成長・発展」ではない。なんとかして生き残ることである。そのヒントは拡大主義と「ガンバロー」の精神論を排した身の丈経営=考える経営にある。市場を小さく見て、「ムリ・ムダ・ムラ」を省く。人材さえ育てれば、カネとモノは後からついてくる。