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エリアマーケティング 

地域性に対応のマーケティングを考える


 1980年代までの秋葉原アキバ)は、家庭電化製品の街だった。それが1990年代にはパソコンの街になり,いま,オタクの街となった。
 
 アキバは家庭,ビジネス需要に対応する街から,若者を中心に生まれた新たな文化に対応する街へと転換したのである。

「身の丈」を強みとする経営(日本経済新聞社刊)-消費も市場も縮むなか,長期にわたる高収益を持続する小売業もある。キーワードは「がんばらない」「革新」「時代対応」そして「人材育成」である。店の大型化や安売り・値下げを競う体力勝負の消耗戦からいち早く抜け出した個性派企業の考える経営に学ぶ生き残り戦略。

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